Ingressos solidários viram fontes de receita, e clubes da Série A levantam mais de R$ 600 mil.
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| Ações de Marketing com os ingressos virtuais. (Foto: Globoesporte.globo.com) |
Sete clubes da primeira divisão promovem ações para arrecadar com entradas mesmo sem jogos: Vasco tem o maior retorno financeiro, enquanto Sport é o que mais produz eventos.
A pandemia provocada pelo avanço do novo coronavírus inverte uma lógica no futebol brasileiro.
Para vender milhares de entradas, não é preciso ter estádio aberto.
Nem competições em andamento.
Com a suspensão dos jogos no país, os clubes precisam se reinventar e encontram nos ingressos virtuais e solidários uma maneira de amenizar a crise e manter a marca ativa.
Dos 20 times da Série A, sete já apostaram na iniciativa.
De acordo com valores divulgados, o montante arrecadado já superou a barreira dos R$ 695 mil.
Dentro dessa ação de marketing, a maioria serviu para auxiliar no pagamento de funcionários e também para o combate à Covid-19.
O combustível para a solidariedade foi aceso, principalmente, com a chama da nostalgia.
A reprise de jogos antigos movimentou as torcidas, que passaram a contribuir financeiramente neste momento de crise.
Das equipes que utilizaram a venda de ingressos solidários em plataformas digitais, o time que mais arrecadou foi o Vasco (veja lista abaixo).
Para acompanhar novamente o duelo da final da Copa Libertadores de 1998 pela TV Globo, contra o Barcelona (Equador), foram comercializados 16.584 entradas que geraram uma arrecadação bruta de R$ 222.410,00 mil.
O valor serviu para pagar 157 funcionários.
"Nesse momento de pandemia, principalmente no departamento de marketing, muitos pensam que ele é refém apenas do futebol ao vivo. Mas, no nosso caso, é diferente. Temos uma linha de conteúdo, principalmente nas redes sociais. Com a pandemia, demos uma ampliada e começamos a testar formatos novos", avalia o coordenador de marketing digital do Vasco, Guilherme Neto.
Sport é o time com mais iniciativas: No Recife, capital de Pernambuco, está o clube que mais aderiu a este tipo de ação.
O Sport está no quinto evento de venda de ingressos solidários e acumula iniciativas diferentes.
Além da reprise de três jogos históricos para o clube, o departamento de marketing também convocou a torcida para comprar entradas simbólicas para o lançamento do novo padrão do time.
Os uniformes são apresentados ao público neste sábado (30) com transmissão ao vivo na internet e participação do cantor rubro-negro Lenine.
"Esses tipos de evento não foram nem tanto para com expectativa financeira. É mais para não arrefecer o vínculo entre torcedor e clube. O Sport tem que manter a marca viva para depois que esse período passar. Sabemos que, quando os jogos voltarem, também não terá público no estádio e já estamos estudando outras medidas", afirmou o diretor de marketing do Sport, Rafael Soares.
Todas as entradas virtuais vendidas pelo Rubro-negro foram através da plataforma Estádio Lotado, que envia ao torcedor uma réplica personalizada do ingresso.
Nela, ainda é feita a prestação de contas abertamente.
Até o fechamento desta reportagem, o clube rubro-negro havia arrecadado R$ 123.896,00 mil.
A maior do valor foi para o clube e ajudará a pagar salários.
Mas, no primeiro evento, chamado de Jogo dos Sonhos, o Sport realizou a transmissão ao vivo de um duelo de videogame entre o time campeão do Brasileiro de 1987 e o da Copa do Brasil de 2008.
Nessa ocasião, levantou pouco mais de R$ 36 mil, sendo 30% da quantia destinada ao combate do novo coronavírus.
Evento de sete horas e doação de máscaras: Apoiado pela torcida em recentes iniciativas durante a paralisação do calendário, o Fortaleza usou de um evento robusto para vender ingressos solidários e outros produtos do clube.
No início deste mês, o clube fez uma transmissão ao vivo de sete horas para relembrar a conquista do Estadual de 2015.
Foram convidados ex-jogadores, cantores e humoristas.
Na ocasião, 15.705 ingressos virtuais foram vendidos.
Além das entradas, o evento teve oferta relâmpago de camisas para torcedores e patrocinadores, gerando um faturamento R$ 140 mil.
Já o Coritiba, há cerca de um mês, apresentou o resultado da campanha Rumo à Solidariedade.
Nela, o torcedor poderia adquirir quantos ingressos simbólicos quisesse no valor de R$ 5.
A medida foi adotada para a reprise do duelo entre Coxa e Ponte Preta, na temporada, passada e que marcou a caminhada do time para o acesso à Série A.
A prestação de contas do clube foi divulgada no formato de doação de máscaras para o combate ao novo coronavírus. Ao todo, serão doados 2.446 itens do tipo.
Segundo a assessoria, de imprensa a entrega será realizada até a próxima semana.
Ranking de ações com ingressos solidários
Clubes Ingressos vendidos Arrecadação Número de eventos
Vasco 16.584 R$ 222.410,00 mil 1
Fortaleza 15.705 R$ 140 mil 1
Fluminense 21.005 R$ 130 mil 1
Sport* 7.772 R$ 123.896,00 mil 5
Bahia 15.791 R$ 78,950 mil 2
São Paulo** - - 1
Coritiba*** - - 1
* Sport ainda tem campanha em andamento com a venda de entradas virtuais para lançamento do padrão.
** São Paulo fez campanha de ingressos virtuais para reprise da final do Mundial com o Liverpool, mas, até o fechamento desta reportagem, não divulgou ingressos e valor arrecadados
***Coritiba não divulgou número de ingressos vendidos e valor arrecadado para reprise do jogo com Ponte Preta no GloboEsporte.com, mas apresentou quantidade máscaras a serem doadas com ação: 2.446.
Reportagem: Globoesporte.globo.com
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
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