Adidas amplia lucro e aposta na Copa do Mundo de 2026 para acelerar crescimento global.
Marca alemã registra alta de 14% na receita no primeiro trimestre e utiliza futebol, corrida e lifestyle como pilares estratégicos para sustentar expansão global.
A adidas registrou receita de € 6,6 bilhões no primeiro trimestre de 2026, crescimento de 14% em moeda constante e lucro operacional de € 705 milhões.
Futebol, corrida, lifestyle e vendas diretas ao consumidor impulsionaram o desempenho global da companhia no período.
Copa do Mundo de 2026 aparece como uma das principais plataformas da adidas para acelerar vendas, fortalecer marca e ampliar conexão cultural com consumidores.
A adidas iniciou 2026 mantendo o ritmo de crescimento observado ao longo dos últimos trimestres e reforçando sua estratégia baseada em inovação de produto, expansão do modelo direto ao consumidor e forte ativação esportiva global.
No balanço referente ao primeiro trimestre do ano, a companhia registrou receita líquida de € 6,6 bilhões, avanço de 14% em moeda constante na comparação com o mesmo período de 2025.
O lucro operacional também apresentou crescimento relevante, subindo 16% e alcançando € 705 milhões, enquanto a margem operacional avançou para 10,7%.
Os números refletem o fortalecimento da operação global da marca em diferentes segmentos, especialmente nas áreas de performance, corrida, futebol e lifestyle.
Mesmo diante de um cenário de varejo considerado instável e marcado por descontos agressivos em diversos mercados, a companhia destacou a manutenção de disciplina comercial e o foco em vendas com maior valor agregado.
Para Bjørn Gulden, CEO da adidas, o desempenho do trimestre evidencia a capacidade da empresa de combinar crescimento de vendas, fortalecimento de marca e eficiência operacional em um ambiente econômico desafiador.
“Estou muito orgulhoso dos resultados que nossas equipes alcançaram no primeiro trimestre. O crescimento de 14% nas vendas, atingindo € 6,6 bilhões, e um aumento de quase € 100 milhões no lucro operacional, chegando a € 705 milhões, são resultados muito expressivos no cenário atual”, afirmou Gulden.
Um dos principais destaques do período foi a expansão do modelo DTC (direct-to-consumer), considerado estratégico pela companhia.
Globalmente, as vendas diretas ao consumidor cresceram 22%, impulsionadas pelo avanço de 25% no e-commerce e de 19% nas lojas próprias da marca.
Segundo a empresa, todos os mercados registraram crescimento de dois dígitos nesse modelo de operação.
“O crescimento de 22% nas vendas do nosso modelo de venda direta ao consumidor (DTC) globalmente, com um aumento de 25% no e-commerce e de 19% nas lojas próprias, demonstra que os consumidores em todo o mundo apreciam o que oferecemos. Nossas equipes trabalharam arduamente para otimizar nossa oferta de produtos, nosso marketing e nossas ativações em cada mercado. O fato de todos os mercados terem registrado crescimento de dois dígitos em seus negócios de DTC é extremamente raro e comprova que nossas equipes estão no caminho certo. Temos equipes excepcionalmente competentes em todos os mercados”, comentou o CEO.
Apesar do avanço operacional, a companhia reconheceu um ambiente de varejo ainda pressionado, principalmente no segmento de calçados casuais, cenário que exige maior controle de estoques e disciplina comercial junto aos parceiros de distribuição.
“O cenário geral do varejo está muito instável e com grandes descontos em muitos mercados, especialmente no segmento de calçados casuais. Portanto, a disciplina de não vender em excesso para os varejistas é crucial neste momento. Esperamos, naturalmente, que o cenário se estabilize e que os descontos se normalizem, mas infelizmente isso não está sob nosso controle. Continuaremos focados em manter nossos descontos sob controle, oferecer produtos inovadores e modernos aos mercados e utilizar eventos esportivos e outras ativações culturalmente relevantes para nos conectar com os consumidores”, acrescentou.
Desempenho por categoria: No desempenho por categorias, a adidas registrou crescimento disseminado em praticamente todas as divisões.
O segmento de vestuário apresentou alta de 31%, impulsionado principalmente por futebol, corrida, treinamento, automobilismo e Originals.
Já os acessórios cresceram 13%, enquanto os calçados avançaram 4% em moeda constante, mesmo após uma base comparativa elevada no ano anterior.
Dentro da divisão de performance, o futebol voltou a exercer papel central na estratégia global da companhia.
A adidas destacou o forte desempenho comercial das camisas da Copa do Mundo FIFA (Federação Internacional das Associações de Futebol) de 2026, da bola oficial Trionda e das linhas retrô inspiradas no universo do futebol.
Segundo a empresa, o crescimento da categoria foi ampliado após o lançamento bem-sucedido dos uniformes reservas para o Mundial de 2026, além da forte demanda contínua pelos uniformes principais e pela bola oficial da competição.
A corrida também apareceu como um dos pilares da expansão global da marca.
A linha Adizero manteve crescimento acelerado, impulsionada pelo desempenho de atletas patrocinados e pela ampliação do portfólio técnico da empresa.
Gulden destacou a participação da adidas na Maratona de Londres, realizada recentemente, como um exemplo do atual posicionamento tecnológico da companhia.
“Nossa linha de produtos novos e inovadores é sólida. Claro, preciso começar falando do nosso tênis de corrida Adizero Adios Pro Evo 3, que fez parte da história no último fim de semana na Maratona de Londres. Tanto Sebastian Sawe quanto Yomif Kejelcha quebraram a barreira das 2 horas na maratona. Além disso, Tigist Assefa estabeleceu um novo recorde mundial feminino. Os três estavam usando o tênis mais leve e rápido que já produzimos, pesando apenas 97 gramas. Estou extremamente orgulhoso dos nossos fantásticos atletas e das nossas incríveis equipes que tornaram isso possível. E tenho certeza de que Adi Dassler também estaria um pouco orgulhoso”, disse.
Além dos modelos voltados à corrida de elite, a empresa também ressaltou o desenvolvimento de novas tecnologias aplicadas ao futebol, basquete e treinamento, incluindo produtos impressos em 3D e modelos híbridos para diferentes perfis de atletas.
“Mas, é claro, há muito mais por vir: nossos tênis de futebol e basquete impressos em 3D, trazendo a tecnologia aditiva para calçados de alta performance; o exclusivo tênis híbrido de treino Adizero Dropset; e, claro, o que as equipes de lifestyle têm feito tanto em calçados quanto em vestuário. Nosso forte crescimento em vestuário é resultado do trabalho conjunto das equipes de produto locais e globais, que entregam conceitos, estilos e materiais inovadores e modernos, e, claro, que nossos parceiros adoram usar e exibir. A adidas nunca esteve tão bem representada em vestuário como agora!”, afirmou o executivo.
No lifestyle, a companhia manteve crescimento apoiado especialmente no segmento Originals, explorando tendências de moda conectadas ao universo esportivo.
Modelos como Samba Jane, Tokyo, Japan e Superstar foram citados como importantes vetores de crescimento, além das ativações globais envolvendo nomes como Samuel L. Jackson, Kendall Jenner e Olivia Dean.
A marca também ampliou sua presença em produtos ligados ao conceito sportstyle, utilizando colaborações e novas construções visuais para aproximar esporte, moda e comportamento.
Já no campo estratégico, a adidas reforçou o peso da Copa do Mundo dentro do planejamento global da empresa.
Segundo Gulden, a companhia já possui a maior parte dos produtos relacionados ao torneio distribuídos nos mercados, apesar dos desafios logísticos e de abastecimento enfrentados globalmente nos últimos meses.
“Estamos prontos para a Copa do Mundo. Apesar de muitos problemas de abastecimento e transporte, já temos a maior parte dos produtos nos mercados e estamos ansiosos por um evento fantástico que será ótimo para nós. Mas, claro, há mais do que isso. O mundo precisa desses eventos esportivos, onde pessoas de todos os cantos do planeta, com as mais diversas origens, se reúnem para celebrar. O esporte e os eventos esportivos têm o poder de mudar vidas e tornar o mundo um lugar melhor para se viver!”, concluiu.
Desempenho por regiões: Regionalmente, a Adidas registrou crescimento disseminado em praticamente todos os seus principais mercados no primeiro trimestre de 2026.
Em moeda constante, a América Latina liderou a expansão global da companhia, com alta de 26%, seguida por Japão/Coreia do Sul (+23%), Grande China (+17%) e América do Norte (+12%).
Nos Mercados Emergentes, o avanço foi de 10%, mesmo com impactos causados por instabilidades geopolíticas em partes do Oriente Médio.
Já a Europa apresentou crescimento de 6%, refletindo uma postura mais conservadora da empresa na operação de atacado diante do ambiente promocional do varejo.
Segundo a companhia, todos os mercados registraram crescimento de dois dígitos no canal direto ao consumidor (DTC), sustentados pela forte demanda global pelos produtos da marca.
Reportagem: Mktesportivo.com
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
