Por que os surfistas brasileiros estão atraindo marcas de outros esportes?
Parcerias como as de Yago e Medina não representam apenas um patrocínio esportivo, mas também como uma afirmação clara de posicionamento, valores e estratégia.
Profissional de marketing, com experiência em estratégia de marca e merchandising na Nike e Umbro.
Atualmente na Austrália, escreve sobre surfe e marketing esportivo, explorando as conexões entre esporte, marcas e cultura.
Em 2026, duas movimentações da indústria do surfe me surpreenderam positivamente: em março, Yago Dora passou a ser o primeiro surfista profissional patrocinado pela On, marca de artigos esportivos de diferentes categorias.
Em seguida, Gabriel Medina foi anunciado como o novo embaixador da LIVE!, marca brasileira de roupas esportivas e wellness.
2 dos principais nomes da atual geração do surfe brasileiro passaram a contar com o patrocínio de marcas que, embora atuem no mercado esportivo, não estão diretamente relacionadas ao surfe.
Atualmente, o surfe profissional, além de esporte de alta performance, funciona como uma plataforma de conexão entre público e marcas.
Para marcas que disputam a fidelidade do consumidor em um cenário em que a atenção é cada vez mais escassa, isso representa uma oportunidade muito poderosa.
Parcerias como as de Yago e Medina não representam apenas um patrocínio esportivo, mas também como uma afirmação clara de posicionamento, valores e estratégia.
Empresas que não pertencem ao universo do surfe estão se aproximando de atletas capazes de estabelecer conexões autênticas com suas audiências e contribuir para a construção de seu posicionamento estratégico.
Colaborações como a de Gabriel Medina com a LIVE! não são apenas sobre a influência na decisão de compra, mas também sobre alcance, ressonância, autoridade e relevância.
Uma coleção lançada em parceria com Medina é desenvolvida com base no protagonismo compartilhado e no interesse da marca em fazer parte do universo construído pelo atleta, por meio de uma relação mutuamente benéfica.
Já a parceria de Yago Dora com a On evidencia uma estratégia em que a marca busca crescer junto com o atleta, em vez de apenas explorar sua imagem.
Como parceiro da linha de treinamento da On, Yago passa a representar não apenas a visibilidade proporcionada por sua carreira no surfe, mas também uma rotina marcada pela preparação física e mental, pela disciplina e pelo comprometimento, atributos que dialogam com o território que a marca deseja fortalecer.
Um dos principais fatores que tornam um surfista atraente para marcas de outros segmentos é a possibilidade de associar sua imagem a valores relacionados à categoria que a empresa pretende desenvolver, sustentada pela trajetória e imagem do atleta.
Além disso, o ambiente midiático construído no mercado do surfe, por meio de filmes de surfe, vídeos no Youtube e produção autoral de conteúdo, faz com que os surfistas sejam os seus próprios veículos de mídia, contando suas próprias histórias e conectando-se com a sua audiência.
A possibilidade de participar de um território de comunicação já estabelecido e autêntico oferece aos patrocinadores oportunidades que vão além de uma campanha tradicional.
A maneira como os atletas se comunicam com o público tende a tornar parcerias como essas cada vez mais comuns no mercado e, neste cenário, muitos surfistas demonstram facilidade para transitar entre diferentes universos, e sua influência não se limita às conquistas nas competições: ela também se manifesta na maneira como se comportam, se vestem e consomem.
O que torna os surfistas brasileiros atraentes para marcas de outros segmentos é justamente a capacidade de ultrapassar as fronteiras do surfe.
Yago e Medina representam como valor comercial de um surfista também está ligado universo cultural construído durante a sua trajetória.
Como parte de um movimento que vem ganhando força nos últimos anos, a entrada de marcas não endêmicas no mercado do surfe desempenha um papel importante na relação entre público, patrocinadores e atletas.
Reportagem: MKTesportivo.com
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
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