São Paulo aposta em título brasileiro e recordes para ampliar negócios no futebol feminino.
Tricolor destaca produtos exclusivos à modalidade e relacionamento com torcedores para ampliar as oportunidades comerciais em 2027.
São Paulo aposta em título brasileiro e recordes para ampliar negócios no futebol feminino.
Tricolor destaca novas experiências, produtos exclusivos à modalidade e relacionamento com torcedores para ampliar as oportunidades comerciais em 2027.
São Paulo cria iniciativa voltada à fertilidade das jogadoras e oferece congelamento de óvulos.
A conquista do Campeonato Brasileiro Feminino de 2026 pelo São Paulo abriu novas perspectivas comerciais para o clube.
No início de outubro, o Tricolor superou o Corinthians na decisão e conquistou o título nacional.
Depois de vencer o jogo de ida por 2 a 1, na Neo Química Arena, as equipes empataram em 1 a 1 no confronto decisivo, disputado no MorumBIS, onde as Soberanas fizeram a festa diante de sua torcida.
A partida final reuniu 49.405 torcedores, estabelecendo o maior público do futebol feminino entre times na América do Sul.
O embate também registrou uma renda bruta de R$ 821.925,00.
A repercussão da conquista chegou à televisão: a transmissão da Globo alcançou o maior número de telespectadores com futebol feminino em São Paulo e no Rio de Janeiro desde 2023.
A Série A feminina alcançou 56,3 milhões de pessoas na emissora carioca e cresceu 14% em audiência.
Os números reforçaram o potencial de mobilização da agremiação e abriram espaço para novas oportunidades de exploração comercial da modalidade.
Em entrevista exclusiva, a equipe de comunicação do futebol feminino do São Paulo avaliou o significado dos recordes e a importância da presença da torcida no estádio.
“O que a torcida fez na final do Campeonato Brasileiro Feminino foi histórico, não apenas no apoio às meninas, mas também pelo recorde quebrado. O MorumBIS é a casa do São Paulo Futebol Clube, seja da equipe masculina como também da equipe feminina”, afirmou a instituição ao MKTEsportivo.
São Paulo amplia iniciativas comerciais voltadas ao público feminino: Além da presença nas arquibancadas, o clube trabalha para transformar o crescimento do interesse pelo futebol feminino em novas oportunidades de relacionamento e geração de receitas.
Entre as possibilidades estão o fortalecimento da bilheteria, a criação de experiências para os torcedores e o desenvolvimento de produtos específicos para quem acompanha as Soberanas.
“Pela primeira vez na história, o São Paulo lançou uma camisa exclusiva para o futebol feminino, a “Somos luta, somos Lótus”, que foi um sucesso de vendas entre as torcedoras são-paulinas, já que o produto também é comercializado apenas no modelo feminino. Sem dúvidas, abriu possibilidades para novos produtos com foco na modalidade”, informou o clube.
A estratégia comercial também passa pela construção de uma identidade própria para a equipe, com presença independente nos canais digitais.
O objetivo é inserir o futebol feminino na rotina dos torcedores, ampliar o alcance das jogadoras e estabelecer uma comunicação que não dependa exclusivamente da exposição do time masculino.
“O São Paulo busca, diariamente, se aproximar do torcedor. Esse trabalho é feito através das redes sociais. O Clube entendeu que a modalidade merecia um espaço exclusivo e independente do masculino, e criou redes sociais próprias. O trabalho é feito com a mesma seriedade e padronização do masculino, seja na cobertura no dia a dia, jogos, materiais, e compromissos. Inserir o Feminino no dia a dia do torcedor é um grande desafio, mas sabemos que apesar de ser um longo caminho a percorrer, estamos caminhando para que se consolide cada vez mais”, relatou a instituição.
O trabalho de posicionamento da modalidade também envolve acordos comerciais, desenvolvimento de produtos licenciados e iniciativas de valorização das mulheres no esporte.
Embora não tenha detalhado possíveis novos contratos ou apresentado nomes de empresas em prospecção, o São Paulo destacou ações que já fazem parte de sua estratégia para ampliar a presença da equipe no mercado.
“Um dos principais marcos dessa estratégia foi o lançamento, pela primeira vez em sua história, de uma camisa comemorativa (“Third”) dedicada exclusivamente ao futebol feminino, desenvolvida em parceria com sua fornecedora oficial de material esportivo, a New Balance. Em um mercado no qual tradicionalmente os uniformes femininos representam apenas adaptações de modelagens das coleções masculinas, o São Paulo inovou ao desenvolver um produto concebido para homenagear e dar protagonismo às suas atletas, estabelecendo uma iniciativa pioneira no cenário brasileiro”, informou o clube.
A atuação não se restringe aos uniformes.
Em temporadas anteriores, o Tricolor também desenvolveu uma coleção de produtos direcionada às mulheres.
“Em temporadas anteriores, o Clube e a New Balance desenvolveram uma cápsula de produtos “lifestyle” direcionada ao público feminino, ampliando as possibilidades de identificação das mulheres com a marca São Paulo e reforçando o compromisso institucional com uma agenda de valorização feminina. Tal estratégia também foi reforçada a partir do lançamento da camiseta comemorativa, uma vez que, junto aos fornecedores licenciados do clube, diversas linhas de produtos como capinhas de celular, cadernos, garrafas de água, dentre outros, passaram a integrar um mix de produtos dedicados ao público feminino”, informou o clube ao MKTEsportivo.
São Paulo oferece congelamento de óvulos às jogadoras: A construção de um ambiente profissional vai além dessa relação e passa por humanizar a relação de trabalho.
Em 2026, o São Paulo firmou uma parceria para oferecer o congelamento de óvulos às jogadoras, permitindo que elas tenham a possibilidade de preservar a fertilidade e planejar uma eventual maternidade durante ou depois da carreira esportiva.
A iniciativa representa outra frente de atuação do clube na gestão do elenco, ao considerar questões relacionadas à vida pessoal das profissionais e às particularidades de uma carreira no esporte de alto rendimento.
Questionado sobre a importância do projeto, o São Paulo explicou que a proposta surgiu após estudos e conversas com as atletas.
“Hoje, no elenco profissional, temos apenas duas atletas mães. Após muitos estudos e conversas, o São Paulo entendeu que algumas atletas carregavam o desejo de ser mãe, mas não gostariam de parar a carreira durante o período que uma gestação no esporte exige. Diferentemente de outras profissões, a atleta não pode seguir trabalhando normalmente até próximo do dia do parto, então a prioridade acaba ficando no trabalho, e o sonho pessoal fica para um segundo plano. O projeto comprova a valorização, sensibilidade e o olhar do Clube para uma colaboradora que veste e honra a nossa camisa, dando seu tempo ao clube, e traz tranquilidade para que a atleta, quando quiser, possa realizar o sonho de ser mãe”, relatou a agremiação.
Planos comerciais e prospecção de parceiros para os próximos anos: Com o título nacional, os recordes de público e o crescimento da exposição na televisão, o São Paulo busca ampliar as possibilidades de negócio relacionadas à equipe feminina.
A estratégia envolve aproveitar a visibilidade conquistada para fortalecer a marca da modalidade, desenvolver novas propriedades comerciais e aproximar torcedores, empresas e atletas.
Ao abordar as oportunidades para os próximos anos, o clube ressaltou que as iniciativas já realizadas fazem parte de um projeto mais amplo de construção de identidade e reconhecimento do futebol feminino dentro da instituição.
"Mais do que iniciativas comerciais ou lançamentos de produtos, essas ações demonstram uma estratégia de construção de identidade, reconhecimento e pertencimento, posicionando o São Paulo Futebol Clube como uma instituição que busca ampliar o protagonismo das mulheres e fortalecer o futebol feminino em todas as suas dimensões”, declarou o clube.
Nesse cenário, a prospecção de empresas interessadas em investir na modalidade aparece como uma das frentes para ampliar a carteira comercial.
O Tricolor não detalhou metas financeiras ou novos contratos, mas afirmou que mantém um trabalho de identificação de parceiros que possam contribuir para a estruturação e o crescimento da equipe.
“Atualmente, além das marcas que já possuem acordos comerciais vigentes, o clube mantém uma atuação contínua de mapeamento e prospecção do mercado, buscando identificar parceiros estratégicos com potencial de investimento no futebol feminino. Essa iniciativa tem como objetivo ampliar as oportunidades comerciais da modalidade, atrair novos investimentos, fortalecer sua estrutura de desenvolvimento e construir parcerias de longo prazo que contribuam para a expansão, valorização e sustentabilidade do futebol feminino no clube”, concluiu a agremiação.
Reportagem: Mktesportivo.com
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
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