Tour da Taça da Copa do Mundo apresentado por Coca-Cola chega ao Brasil e passa por 3 capitais.
Evento leva o troféu original a São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e ativa campanha promocional para o Mundial de 2026.
O Tour da Taça da Copa do Mundo 2026 apresentado por Coca-Cola terá etapa no Brasil, com passagem por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
A ação celebra a parceria entre o Sistema Coca-Cola Brasil e a FIFA (Federação Internacional das Associações de Futebol), além de integrar o calendário de ativações da marca para o próximo Mundial.
O circuito começa em São Paulo, com visita ao Museu do Futebol.
Na sequência, o troféu será exibido no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro.
A programação será encerrada em Brasília.
Durante o Tour, o público poderá ver de perto o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA, que deixa o museu da entidade, na Suíça, apenas para o evento itinerante e para a competição.
A programação inclui ativações imersivas e experiências de marca voltadas aos consumidores.
“Nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Ao receber o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA no país, celebramos esse esporte como catalisador de encontros, emoções e memórias. Às vésperas da Copa do Mundo da FIFA 2026, queremos aproximar o consumidor de experiências inesquecíveis, reforçando nossa conexão histórica com o futebol e estando presentes em toda a jornada do torcedor”, afirma Luciana Batista, Presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
A iniciativa também integra a campanha da empresa para o Mundial de 2026.
No Brasil, a companhia lançou promoção que oferece aos consumidores a possibilidade de concorrer a ingressos para a competição, além de prêmios instantâneos como televisores e videogames.
A mecânica é realizada via WhatsApp e envolve embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite com anel ou tampa verde.
Entre as ativações estão as “latas que gritam gol”, versões especiais que emitem áudio ao serem abertas e anunciam prêmio de R$ 5 mil.
A marca mantém ainda parcerias como a firmada com a Panini, responsável pelo álbum oficial do torneio, além de patrocinar fan fests e lançar edições colecionáveis.
O Tour no Brasil inclui ações de inclusão produtiva e geração de renda.
Em parceria com a Aliança Empreendedora, a empresa desenvolve iniciativas voltadas a ambulantes, com foco em mulheres.
Segundo a companhia, a proposta é utilizar a plataforma do evento para ampliar oportunidades econômicas.
“Usar uma plataforma global como o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola para fortalecer microempreendedores e gerar inclusão produtiva faz parte do nosso compromisso de longo prazo com o país”, destaca Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
O Instituto Coca-Cola Brasil também participa da programação com a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, voltada à empregabilidade jovem.
A atividade é conduzida pelo influenciador PH Cortês e reúne participantes do Coletivo Coca-Cola Jovem e representantes do mercado de trabalho.
“O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA apresentado por Coca-Cola representa um encontro de histórias e possibilidades. Levar o tema da empregabilidade para esse ambiente simbólico reforça nosso compromisso em apoiar jovens, especialmente os que enfrentam maiores desafios sociais, para que possam dar o primeiro passo no mundo do trabalho”, afirma Daniela Redondo, diretora-executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
A operação do evento inclui práticas ambientais, como uso de geradores movidos a biodiesel e compensação certificada das emissões geradas durante montagem, logística e deslocamentos, por meio do programa Evento Neutro.
O público também é incentivado ao descarte correto de embalagens em máquinas interativas instaladas nas cidades participantes.
Reportagem: Mktesportivo.com
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
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