Parceria

Adidas usa parceria com o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) e ano de Copa para conectar Time Brasil ao público brasileiro.

Marca busca conectar o consumo de produtos esportivos ao universo lifestyle e aproveitar o calendário internacional como motor comercial.

O especial “O Business da Copa” mostra como a adidas utiliza o ciclo entre Copa do Mundo de 2026, Copa Feminina 2027 e Jogos Olímpicos para fortalecer sua parceria com o COB.

Lucas Barillari detalha como a marca aposta em produtos ligados à identidade nacional, combinando futebol, olimpismo, lifestyle e consumo cultural.

Com estética retrô e foco no universo casual, as camisas passam a ocupar espaço além do esporte e reforçam o posicionamento cultural da adidas.

A adidas transformou o ano de Copa do Mundo em um pilar estratégico para fortalecer sua parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). 

Em meio ao aumento da demanda por produtos temáticos ligados à identidade nacional durante ciclos de grandes competições, a companhia lançou uma coleção especial do Time Brasil inspirada em modalidades olímpicas históricas do país, utilizando o momento de alta atenção ao esporte para ampliar sua presença também fora do futebol.

A movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla da marca, que busca conectar o consumo de produtos esportivos ao universo lifestyle e aproveitar o calendário internacional como motor comercial. 

Em vez de limitar o foco apenas à Copa do Mundo masculina de 2026, a adidas trabalha o conceito de brasilidade como ativo contínuo, olhando também para eventos como a Copa do Mundo Feminina de 2027 e os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.

Em entrevista ao especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da adidas Brasil, explicou que a coleção desenvolvida em parceria com o COB foi pensada justamente para aproveitar o ambiente de mobilização nacional criado pelo ciclo de Copa do Mundo.

“Acho que isso volta um pouco ao ponto de que futebol e esporte se tornaram lifestyle, e as camisas também entraram nesse universo. As peças que fizemos em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil foram inspiradas em modalidades muito marcantes para o esporte brasileiro. A camisa amarela teve inspiração no basquete, enquanto a azul foi baseada no vôlei, seleções que foram icônicas dentro de suas gerações e modalidades. Queríamos aproveitar esse momento de Copa do Mundo para nos conectar ainda mais com o brasileiro. E, obviamente, queríamos homenagear essa relação também, trazendo produtos para um momento em que todo mundo quer consumir Brasil”, disse Barilari.

A coleção aposta em estética retrô e referências vintage, tendência que vem impulsionando o mercado global de camisas esportivas nos últimos anos. 

Para a adidas, esse tipo de produto amplia significativamente o alcance comercial das peças, permitindo que elas ultrapassem o ambiente de torcida e passem a ocupar espaço também na moda urbana e no consumo casual.

Segundo o executivo, o lançamento das peças acontece dentro de uma estratégia construída para utilizar grandes eventos esportivos como alavancas comerciais e culturais, fortalecendo o vínculo emocional do consumidor com produtos ligados ao Brasil.

“Foi uma ideia que tivemos justamente para lançar produtos retrô, dentro dessa estética vintage que entendemos estar em alta. Está muito em moda lançar camisas com essa proposta mais ligada ao lifestyle. Então, em parceria com o COB, desenvolvemos essas duas camisas para aproveitar esse momento de valorização do Brasil, não apenas por causa da Copa do Mundo, mas porque o brasileiro quer consumir produtos ligados ao país para torcer e também já olhando para eventos futuros, como a Copa do Mundo Feminina de 2027 e os Jogos Olímpicos de 2028. Vamos construir uma história com o Comitê Olímpico começando agora, mas atravessando todos esses grandes eventos até chegar ao ápice nas Olimpíadas”, comentou.

O movimento também reforça uma tendência importante dentro da indústria esportiva: a transformação das camisas em produtos culturais e de moda. 

Com o fortalecimento da linha Originals, a adidas passou a trabalhar peças ligadas ao esporte como itens atemporais, capazes de dialogar com públicos muito além dos torcedores tradicionais.

Nesse contexto, as camisas do Time Brasil para este ano surgem como parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar a presença da marca em diferentes momentos de consumo ligados à identidade brasileira.

“É uma camisa atemporal. Todos esses produtos que lançamos com o logo Originals, por ser um símbolo muito conhecido, forte e ligado ao lifestyle, acabam recebendo um tratamento diferente. Ele se transforma em um produto totalmente voltado para o uso fora do campo. E essa camisa faz muito sucesso justamente porque engloba tudo isso. Não é apenas para quem gosta de futebol ou para quem gosta de basquete. Quem gosta do Brasil acaba consumindo um produto que representa o país de uma maneira interessante”, concluiu Lucas.

Reportagem: Mktesportivo.com

Adaptação: Eduardo Oliveira

 

Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro